Si eres un contratista de techado deseoso de hacer crecer tu empresa, crear publicidades personalizadas y usar estrategias de marketing pago puede aumentar tus posibilidades de éxito. Al difundir la información de tu empresa dentro de tu comunidad, tu empresa les vendrá a la mente (o aparecerá en una búsqueda en línea) cuando los propietarios necesiten reparar o reemplazar un techo.
Las plataformas de marketing están evolucionando para responder a los comportamientos cambiantes de los consumidores, lo que significa que los dueños de empresas de techado también deben adaptarse y optimizar sus estrategias. Esto puede incluir experimentar con la IA para crear contenido específico para el blog de tu sitio web o invertir en una estrategia de búsqueda paga.
Dado que generar confianza y credibilidad es fundamental para construir tu reputación, es importante conectarte con posibles clientes y demostrar lo que hace que tus servicios de techado se diferencien de la competencia. Aquí te contamos cómo mejorar tu estrategia de marketing pago para atraer más clientes a tu empresa.
¿Por qué el marketing pago es útil para los dueños de empresas de techado?
Hace unos años, los dueños de empresas dejaban una pila de folletos en una tienda de comestibles o una lavandería con la esperanza de que los propietarios de viviendas los agarraran. Sin embargo, en el mundo digital actual, el marketing pago ha pasado a ser crucial para aumentar la exposición y las ventas.
Tener contacto con los propietarios de viviendas a través de los medios sociales puede ayudar a aumentar tu presencia en línea y promover el reconocimiento de tu marca. Por ejemplo, puedes compartir fotos de proyectos de techado terminados o enlaces a artículos de blogs informativos. Pero si bien esto ayuda a difundir la información de tu empresa, quizás no tengas llegada a los propietarios de viviendas que estén necesitando actualmente un techo nuevo. Es en estos casos donde las tácticas de marketing pago entran en juego.
Al usar plataformas publicitarias pagas, puedes dirigirte a tipos de propietarios específicos según la información demográfica o ubicación, por ejemplo. La mayoría de las herramientas en línea también brindan información analítica para que puedas realizar un seguimiento de las métricas, como las impresiones, los clics y el tiempo dedicado a tu publicidad. De este modo, puedes ver qué tácticas de marketing están funcionando y dónde quizás necesites ajustar tu comunicación. Las publicidades pagas también ayudan a presentar tus servicios de techado a una audiencia más amplia y formar una percepción pública, en especial al publicitar en diversos canales.
Beneficios del marketing pago
Como dueño de una empresa de techado, las estrategias de marketing pago pueden permitirte hacer lo siguiente:
- Publicidades personalizadas
- Llegar a una audiencia más amplia de posibles clientes
- Construir conocimiento de tu marca, visibilidad e interacción
- Generar prospectos
- Dirigir el tráfico hacia tu sitio web
¿Cuáles son algunas de las opciones de marketing pago?
Dado que todas las principales redes sociales ofrecen actualmente opciones de publicidad paga, puedes adaptar el contenido a diversas plataformas. Cada plataforma ofrece diferentes oportunidades de interacción. Por ejemplo, puedes usar Facebook o Reddit para construir una comunidad, e Instagram, TikTok o YouTube para promocionar imágenes y videos. LinkedIn es un excelente lugar para publicar ideas innovadoras, promover nuevos servicios o hacer nuevas conexiones. Bluesky, Threads y X son mejores para la interacción en tiempo real.
Para asegurarte de no estar difundiendo la información de tu empresa con demasiada ligereza en todos los canales, investiga un poco para determinar qué plataformas digitales usa tu audiencia principal. Luego, concéntrate en solo uno o dos canales. Los usuarios verán las publicaciones promocionadas en sus feeds de noticias. Algunas plataformas digitales ofrecen maneras de dirigirse a los usuarios por edad y ubicación, lo que te ayuda a hablarles directamente a aquellas personas que quizás se conviertan en tus próximos clientes.
Las publicaciones pagas en medios sociales también pueden aumentar tus seguidores y ayudarte a entrar en el radar de otros profesionales de la industria, como agentes de seguros o inmobiliarios, que quizás luego te recomienden a sus clientes.
Consejos para aumentar la visibilidad y los resultados
Verificar tu empresa y aprovechar las herramientas de IA pueden ayudar a que tu estrategia de marketing pago sea más eficaz.
Verifica el perfil de tu empresa
Si todavía no lo hiciste, agrega o verifica el perfil de Google Business o Google My Business. Tener un perfil empresarial verificado en línea aumenta la credibilidad, lo que ayuda a generar confianza en los propietarios de viviendas que buscan un contratista de techado e impulsa la visibilidad de tu empresa porque aparecerás en Google Maps y en más resultados de búsqueda. Puedes actualizar o editar la información de tu perfil en cualquier momento. También puedes incluir fotos, el logo o las certificaciones de tu empresa de techado, y cualquier otra imagen que comunique los servicios que ofreces.
Sácale provecho a las herramientas de IA
Cada vez más empresas están usando herramientas de IA, como Gemini de Google o Copilot de Microsoft, para crear anuncios, gestionar campañas y analizar resultados. Puedes empezar a explorar usando pruebas de publicidades generadas mediante IA con la plataforma Google Ads. Por ejemplo, si agregas tu publicidad actual, la interfaz de IA hará sugerencias para mejorar el texto o incorporar narraciones. La IA también puede ayudarte a crear publicidades segmentadas para atraer posibles clientes de grupos específicos.
Aprovecha los recursos de GAF
GAF ofrece las mejores prácticas para el marketing digital a sus contratistas de primer nivel y contratistas del President's Club a través del Paquete de Comunicaciones. Por ejemplo, GAF recomienda construir tu red siguiendo a socios comerciales, organizaciones comunitarias (como tu división local de Habitat for Humanity) u otros grupos que puedan enviarte clientes.
Además de crear contenido útil y compartirlo con posibles clientes, como publicaciones educativas, enlaces a blogs informativos y relatos inspiradores de la comunidad, GAF sugiere iniciar conversaciones, hacer comentarios en publicaciones de otras personas y responder preguntas sobre techos de dueños de viviendas para fomentar la interacción y la confianza.
Aquí te brindamos otro consejo de marketing de GAF: al publicar en redes sociales, toma fotos verticales que muestren tu trabajo, e incluye personas de ser posible (solo asegúrate de tener su permiso). ¿Grabarás un video? Hazlo en horizontal para contenidos más extensos y en vertical para TikTok o Instagram Reels. Si necesitas logos de GAF para tus medios sociales, tu sitio web u otras comunicaciones de marketing, puedes acceder a ellos visitando el GAF Partner Portal.
Por último, agregar herramientas digitales a tu plan de marketing puede elevar tu empresa y ayudarte a conectarte e interactuar con clientes nuevos. El marketing pago está en constante evolución, así que planifica estratégicamente para maximizar resultados. Puede llevar tiempo determinar la mejor estrategia para tu empresa, pero probar cosas nuevas puede ayudarte a triunfar en un espacio competitivo para que atraigas a más clientes y generes más ganancias.
