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Apoyamos a los profesionales latinos de techos en la 2.ª exposición anual Latinos in Roofing

Por Annie Crawford

17 de enero de 2024

A smiling group of men and women gather in front of a red expo backdrop for a photo.

Los ánimos estuvieron altos en la segunda exposición anual de GAF Latinos in Roofing, donde más de 600 profesionales latinos de techos se reunieron en Houston, Texas, para hacer networking, hablar de crecimiento empresarial y participar en seminarios educativos; todo en español. "Me encanta tener una conferencia específica para los latinos", dice Jorge Parada. "Estoy sentado al lado de alguien que se parece a mí y que habla el mismo idioma. Es una experiencia diferente a otras conferencias".

Empoderando a los asistentes en la Exposición Latinos in Roofing

La Exposición Latinos in Roofing es una de las formas en que GAF se propone nivelar las oportunidades para los profesionales latinos de techos. En lugar de adoptar un enfoque estandarizado, la exposición ofrece educación y recursos que tienen en cuenta los desafíos únicos de la comunidad latina. Por ejemplo, expertos de la industria dictaron clases en español, como The Power of Latinos in Your Company's Culture (El poder de los latinos en la cultura de tu empresa), In-home Selling (Venta en el hogar), Single Ply TPO (TPO termoplástico), Coatings (Revestimientos) y The Power of Content Creation for Roofing Companies (El poder de la creación de contenido para las empresas de techado).

Además de establecer contactos con otros contratistas de primer nivel, los asistentes recibieron educación en español sobre los productos, programas y capacitaciones para contratistas más recientes de GAF, diseñados para ayudar a los techadores a gestionar y hacer crecer sus empresas. Según varios asistentes, estas sesiones de crecimiento empresarial con enfoque cultural, ofrecidas en español, fueron uno de los aspectos más valiosos de la conferencia.

Muchas otras conferencias y oportunidades de capacitación esperan que los profesionales latinos de techado triunfen con recursos que atienden a la comunidad de contratistas no hispanos, de habla inglesa. En cambio, la Exposición Latinos in Roofing empoderó a los asistentes mediante ofertas con enfoque cultural y un idioma compartido.

"La mayoría de estos contratistas [hispanos] hablan inglés, pero también es una cuestión cultural. Por lo tanto, nuestra forma de hacer negocios debe tener ese enfoque. Haz negocios como lo hacen los hispanos. Habla el idioma que hablan los hispanos", explica Alan López, gerente de operaciones de capacitación del Centro para el Avance de la Educacion en Techos (C.A.R.E., en inglés) de GAF. López ha sido un destacado defensor de los contratistas latinos de techos en GAF y en la industria del techado en general.

A man stands at the head of a room to give a roofing presentation to a class in spenish.

Mayor acceso a recursos para techadores latinos

Muchos techadores latinos han experimentado desventajas al ascender en el sector debido a diferencias lingüísticas o culturales. Durante demasiado tiempo, la industria los ha encasillado en determinados roles laborales. Como resultado, los latinos están drásticamente subrepresentados en posiciones de liderazgo, a pesar de representar el 57.7 % de la industria del techado. Mejorar el acceso a los recursos y las interacciones culturales es una señal de que la industria está evolucionando.

"GAF es líder en ayudar a los latinos, ya que nos ha proporcionado una gran cantidad de recursos y seminarios gratuitos en español", afirma Junior García, director ejecutivo y asistente a la conferencia. "Nos han permitido aprender lo que otros contratistas [no hispanos] ya saben". Algunos de los recursos de GAF con enfoque cultural incluyen:

  • Sitio web de GAF en español con las mismas funciones intuitivas que el sitio web de GAF en inglés.
  • Documentos de GAF en español para productos de techado residenciales y comerciales de GAF, incluyendo boletines técnicos, garantías, hojas de datos y más.
  • Capacitaciones y recursos del Centro para el Avance de la Educacion en Techos (C.A.R.E., en inglés) de GAF en español, incluyendo cursos de desarrollo empresarial, capacitaciones prácticas y más, todos dictados teniendo en cuenta las necesidades de los contratistas latinos.
  • Eventos en español, como la Exposición Latinos in Roofing 2023 de GAF, diseñados para desarrollar el liderazgo hispano en el sector.

Conexión con los consumidores latinos

El desarrollo de los contratistas latinos también crea una importante oportunidad financiera para atender las necesidades de los consumidores latinos. Esto beneficia a los hispanos en el sector del techado y a la industria en general.

Muy a menudo, se ignora y subestima a los consumidores latinos. De hecho, la base de consumidores latinos actualmente tiene necesidades insatisfechas de más de $100 mil millones. Empoderar a los techadores latinos para que se desarrollen y crezcan como líderes empresariales es una forma de contribuir al cambio. "Si quieres hacer negocios con la comunidad latina, tienes que hablar su idioma", señala Hugo Saldaña, gerente de territorio de GAF en Houston, Texas.

Como profesional latino en la industria de los techos, Saldaña explica que las personas son fundamentales para aumentar la base de consumidores y las oportunidades para los contratistas. "Mis padres preferían tratar con personas que también hablaran español, su lengua materna", explica Saldaña. "Cada día, cuando voy a trabajar con ellos, es como ayudar a mi papá o a mi mamá. Creo que cuando haces eso, y ellos saben que hay una relación de afecto, el resultado es muy positivo".

Latinos in Roofing Atendees Show Pride

De cara al futuro

Latinas in Roofing

Si bien la Exposición Latinos in Roofing es una gran victoria, GAF y la industria del techado aún tienen oportunidades de crecimiento por delante. Por ejemplo, GAF reconoce que, posiblemente, las mujeres latinas profesionales en techado enfrenten más desafíos que sus contrapartes masculinas. "Nosotras [las mujeres profesionales en techado] enfrentamos muchos desafíos, pero también existen oportunidades de liderazgo. Ahora hay más recursos y capacitación y más oportunidades para desarrollar nuestras habilidades y conocimientos, y poder tener las mismas oportunidades que los hombres", sostiene Valeria Ávila de Servi Express Roofing. GAF ofrece oportunidades para empoderar a las mujeres en el sector y reconoce el beneficio de fortalecer la relación entre ellas y la industria.

A group of 4 LIR Expo attendees smile at an event table together.

Recursos para el crecimiento

Si bien aún queda trabajo por hacer, la Exposición Latinos in Roofing 2023 de GAF es un paso más para la industria. "Nuestra empresa ha hecho un trabajo increíble: ahora tenemos un sitio web en español y nos enfocamos mucho en atender a la comunidad hispana, pero aún hay una mayor necesidad", dijo Andrés Beltrán, gerente de capacitación del Centro para el Avance de la Educacion en Techos (C.A.R.E., en inglés) de GAF, con sede en Greenville, Carolina del Sur.

A medida que la industria continúa evolucionando, Beltrán anima a los techadores latinos a conectarse con los servicios de capacitación y las oportunidades de desarrollo empresarial gratuitos en español que ofrecen los Centros de Capacitación para Contratistas CARE de GAF. "Ya sea desde una perspectiva de marketing, financiamiento, desarrollo empresarial, liderazgo, seguros y restauración, podemos ayudar a los contratistas latinos a mejorar su desempeño", afirma Beltrán.

Obtén más información (en español) hoy mismo sobre los recursos y las oportunidades de certificación de GAF.

Acerca del autor

Annie Crawford escribe sobre techos y fabricación, mejoras en el hogar, estrategia para pequeñas empresas, viajes y moda, así como novelas románticas. También escribe guiones para videos para e-learning corporativo y es cocreadora del podcast de video Romance Unzipped. Sus publicaciones aparecen en The Week, SFGate, Fodor's Travel, Oakland Magazine, entre otros. Desde 2020, ha tenido el honor de escribir las historias detrás de GAF Community Matters y de mostrar una corporación global que lucha continuamente por proteger a las personas y al planeta. Entre los proyectos destacados de GAF, se encuentran el trabajo de resiliencia en la región del Golfo con GAF y con el aclamado actor Anthony Mackie, la asociación de GAF y Hábitat para la Humanidad, y el liderazgo de GAF en el desarrollo de una fuerza de trabajo de techado diversa y calificada. Encuentra más sobre su trabajo en annielcrawford.com.

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